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外资攻阵,高端家具市场怕不怕?
国内家具洋品牌用“铺天盖地”4个字来形容一点不过分。北方某省家具协会一把手说:“千呼万唤东风来,一夜全是洋品牌。”中国富豪们,一掷千金毫不吝啬,甚至有些富人在国外买好后直接用飞机运回国内。洋人了解了中国富豪的心态,因此,纷纷来中国开设专卖店。
如今,已有30多个国家的产品打入中国市场。欧洲有200个高档家具品牌进入了中国市场,上海就有超过100个国际家具品牌登陆。全世界约有60个国家从事国际家具贸易,已有50%登陆中国。2010年中国世博会后,外资家具企业更是雄心勃勃。
他们中有的来华投资建厂,有的找代理但与欧美发达国家相比商,有的开设商场,有的开专卖店。综观20年外资在华运作,显示出两个特点:一是前10年外资在华投资建厂;二是后10年产品直接出口中国。
来华投资
上世纪90年代,世界各国家具制造业因劳动力成本居高不下,而中国具有优越的投资环境和廉价的土地、劳动力等诸多优势,国外家具制造商纷纷将生产基地转移到中国。
外资来华投资的前3国为美国、意大利、新加坡,其次是英、法、德、西、瑞典、丹麦以及亚洲的日、韩沙生黄耆等20多个国家。他们在中国的投资一次一次追加,规模一次又一次扩大,最多的扩建了5次,出口更是成倍增长。外资家具产能约占全国家具总产能如σ0.001、σ0.01、σ0.1和σ0.3 等的55%(2006年)。
出口中国
2005年,我国取消了家具进口关税,从而刺激了进口家具需求的增长。由于国内家具产品档次较低,只能满足中低市场需求,而要满足高端市场需求,只能依赖进口。中国高端家具市场“拱手相让”国外同行。
进口家具来源国,前3名是意大利、德国和美国,约占我国总进口额的70%左右。意大利约占24.48%市场份额,德国约占23.59%,美国约占20%以上。进口木制家具产品主要包括:木制卧房家具、木制厨房、木制办公、红木家具等。
进口家具价格都比较高,至少是我国同类家具产品的3倍。有的进口豪华家具价格高昂,上百万的厨房、卫浴,顶级豪华卧菟丝子科房从200多万到700多万元。中国中产阶级的崛起,使得昂贵家具越来越多地成为富人的一种追求。这些新贵们,在吃了多年的汉堡后,对洋家具有了一种强烈的欲望。
2008年4月,法国罗奇堡进驻北京“居然之家”。罗奇堡是一家百年老店,创建于1896年,在全球35个国家有230多家专卖店。总裁吉勒?玻南在开拓中国假地豆市场的调研中发现,中国的高档家具消费市场潜力巨大,强大的高端需求成为罗奇堡开拓中国高端市场的因素。
去年2月,新加坡家具协会会长黄松仁在德国科隆展接受媒体采访时说,新加坡人口400万,家具消费量非常有限,新加坡是没有市场的。但厂家要活下去,怎么办?当然出路只有一条,就是走出去。如今,武井栏边草汉中国家具CBD已出现了第一家“新加坡馆”。
中国高端家具市场被洋人抢占已是不争的事实。主当前攻高端,放弃廉价,期待在这个巨大的市场中,国内企业也能够分得一杯羹。 艾格农业报告:数十种常规报告,上百份专项报告,帮助您了解农业产业,预测价格趋势。
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