商标战略助推安徽“霍山黄芽”复兴黄鼠李

商标战略助推安徽“霍山黄芽”复兴

【导语·中国茶叶网】说起六安茶，就必须得提起霍山黄芽与六安瓜片，这两种大品牌的诞生及兴起，少不了商标战略的推进。其中霍山黄芽茶可谓历史悠久，但霍山黄芽商标的注册经历了失而复得的过程，18年的品牌发展之路成就今天的名茶。

说起六安茶，六安瓜片响当当，但如今在六安，有名的茶品牌已不止六安瓜片，霍山黄芽与六安瓜片可谓为六安茶中的两张名片。品牌的诞生、兴起自然有其背后的故事，也许您不曾想到如今的*商标、地理标志证明商标霍山黄芽经历怎样的发展历程。霍山黄芽茶可谓历史悠久，但霍山黄芽商标的注册经历了失而复得的过程，18年的品牌发展之路成就今天的名茶。

失而复得开启品牌之路

说起霍山黄芽商标的由来，这要追溯到1996年，当时，霍山县就着手注册霍山黄芽，可是在注册时发现霍山两字已被四川省隆昌县木星食品厂注册，直到2000年，经4年的拉锯战后，由县政府出资从四川把霍山两个字买了回来，然后迅速注册。如果没有当时县政府的英明决策，‘霍山黄芽不可能有今天。霍山县工商局商广股股长尹和富告诉记者。

1996年，霍山县举办了*届霍山黄芽茶文化节，商标战略由此开始，截至2013年，已成功举办九届霍山黄芽茶文化桐子果节，霍山黄芽的名气也越来越响，有效地推动了霍山茶产业的发展。霍山县在实施商标战略、打造霍山黄芽品牌的过程中，制订了霍山黄芽商标发展战略规划。随着不断发展，新的战略规划正在制订，让霍山黄芽的发展之路更加清晰，有方向。

多种渠道助推品牌发展

霍山的茶叶品牌建设主要依靠公用品牌的建设带动企业品牌的发展，通过扩大对公用品牌的宣传来带动企业品牌的发展，既母品牌+子品牌的发展模式。随着企业品牌的不断做大做强，反过来提高公用品牌的知名度，加快了产业的发展。

霍山县理顺霍山黄芽母商标与企业子商标的关系。统一对外形象，形成合力对外宣传。加强对霍山黄芽地理标志证明商标的使用保护和管理，制订了《霍山黄芽证明商标使用管理规则》。严把三关，一严把商标授权使用关，严格按照《霍山黄芽证明商标使用管理规则》执行，凡是不符合使用条件的用户，都不予授予使用，绝不徇私舞弊;二严把产品质量关，对授权使用证明商标用户的产品随时抽查检测，发现问题，立即收回商标使用权，两年内不再对该户予以授权。三严把包装管理关，商标的使用*终体现在包装上，为此，专门制订了《霍山黄芽包装管理办法旱生南星》。专用的霍山黄芽包装要按国家规定标注所有信息。另外，通过持续不懈的宣传，霍山黄芽的品牌知名度得到提高。

霍山黄芽作为全省*个地理标志性质的*商标，批下来后，引起社会广泛关注。霍山县借此机会，由县茶叶协会与民生银行合作成立了霍山黄芽小微企业互助合作基金，该基金运转两年多来效果显著，大大缓解了茶叶企业融资难的问题，也促进了霍山茶叶产业园、清洁化加工厂建设。合作基金成为霍山的茶叶银行。

规模壮大品牌效益成效显

如今，霍山茶叶规模越来越大。近3年全县基地面积以每年7000亩的速度递增。企业、茶农把荒山荒地荒田充分利用起来栽上茶叶，发展势头强劲。全县已有茶园14.5万亩，年产干茶6000余吨，综合产值9亿元。全县有3家省级产业化龙头企业、10家市级石斑木产业化龙头企业，有大大小小茶叶加工厂500余家，有农业部定点批发市场大别山绿色商城。

霍山黄芽茶外形条直微展，匀齐成朵、形似雀舌、嫩绿披毫，香气清粗丝木属香持久，滋味鲜醇浓厚回甘，汤色黄绿清澈明亮，叶底嫩黄明亮。霍山黄芽作为历史名茶越来越深入人心，也越来越以她优良的品质和合适的价格赢得更多的消费者。随着电子网络销售的兴起，霍山茶叶网络销售越来越广。随着龙头企业的发展壮大和霍山茶商思想观念的转变，很多企业已经走出大山，把窗口开到全国各地，也有很多企业开了网店，销售形势很好。成绩的取得无不得益于霍山黄芽这块金字招牌。

多年的营销实践告诉我们，没有品牌的经营，‘霍山黄芽永远只能停留在‘土特产层面。所以必须强化培养品牌意识，注重品牌战略是非常重要，有了品牌意识，就会按照品牌打造的市场规则来做营销，才能培养自己稳定的消费群体，才会有更好更快的发展。霍山县农委茶叶办工作人员说道。

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